户外鞋品牌Shaka正式来中国必一运动“丑鞋”赛道也拥挤了
与太古地产合作对品牌的重要性不言而喻★○□▼△，亚玛芬旗下的Peak Performance中国线下首个快闪店就是在三里屯太古里开业▷-。然而Shaka并不依靠大型体育集团◆•◇▽□▪，它也没有像始祖鸟和萨洛蒙这类姊妹品牌为其导流★-▼☆。
至今Shaka仍然是一个小众品牌◆▲▷…★。它最早成立于南非-◇☆◆◆★，因运营不善被日本Bluemoon Company收购运营权后△■•◇•☆，又在2013年后重新推出●◇▪…•▼。和许多户外品牌类似○•▷，Shaka在日本自然而然地走上了潮流路线★▽☆，最大卖点便是鞋面上的非洲风格印花以及舒适的穿着体验▼◇…◆▲。
他同时表示目前品牌海外市场销售额比例约为10%◆☆，Bluemoon Company首席执行官川原林毅彦在2023年接受媒体采访时开始提及Shaka进入中国市场的计划▽▷…■■◁。天眼查App显示其运营方夏咔（上海）品牌管理有限公司成立于2024年1月8日…●-•◇。从Shaka进入成都太古里可以嗅到竞争升级的味道▽…。
或许是意识到这点◁•■=◇■，Shaka目前也销售运动鞋=△、徒步鞋等非凉鞋产品▽-=•●。然而消费者对运动类◇◇◁★△“丑鞋•-◆◆●=”的要求更高◁△◆●▽■，牺牲的时髦度需要转化为更高的专业度●…■，除非□☆“丑☆=●☆”得像巴黎世家一样时髦=□…▲-。当下Shaka在中国仍处于起步阶段•◇◇★◆•，但它的确需要考虑如何承接入驻地标性商业项目带来的流量了◁=。
运动风潮崛起的一部分原因◇○▽▼=，便是消费者在疫情爆发后更关注舒适◁●●-■▽、简约▪▽▷△●◆、使用的穿着○◇○■。在奢侈品领域▽●◆○▽-MG电子时尚智能手表，疫情前流行着由古驰带起来的繁复主义穿搭●▼▪◇▼■能未来十大趋势MG电子人工智 未来十年中•□◁●▪●，机器人将逐渐进入人们的生活-△▽，并与我们进行更多地交互▪△。未来●-▽…，机器人将在教育MG电子◁■▪•、娱乐=…■、医疗等领域发 更多 能未来十大趋势MG电子人工智，，而过去一年▷▽★=“老钱风▷▷”和▼□●▽▽“静奢风◁▪■▽”风靡便是消费者对简约时尚的投入更多关注的体现▼▪△。
不过消费者高涨的热情虽然给了Shaka机会●◆●，但要从单城快闪店转变到多城扩张并不是件容易的事情○◆★=。即使不去和专业户外鞋履品牌竞争☆◇○■，诸如Crocs和Birkenstock等凉鞋品牌也在加码户外•◆，前者与瑞典运动品牌Marmot合作联名△◇，后者直接推出针对户外场景的Mogami Terra系列•★=•□。
而从巴黎世家的Triple S老爹鞋面世至今▪…=户外鞋品牌Shaka正式来中，▪▷•…▲★“丑鞋-=★□•”风潮已经流行将近10年必一运动■=★☆，在这期间消费者对这些外观不精致…▪•●•、不时髦的鞋履逐渐建立起接受度-▼★△。如果说过去选择•▽◁▼■●“丑鞋☆●▷”是因为追求独特☆★▲=-=，那么在如今追求使用的风潮下必一运动○▪，消费者认可的事牺牲时尚度去实现舒适度的理由◁●▲□-。
川原林毅彦在采访中提到◁•▪◁…，相较于日本消费者对产品潮流属性的关注●•，中国消费者更重视鞋履的功能性和穿着感=•▽■。这影响Shaka在中国市场的策略■=国必一运动“丑鞋”赛道也拥挤了，而纵观诸如Crocs▼•▼◁•▲、Birkenstock和Hoka One One等近年走红的其它被调侃■•★“丑鞋☆•”的品牌▲●▼-☆◁，穿着感都是营销和消费者关注的重点=◁▷…。
户外鞋履品牌Shaka近日在成都太古里开设快闪店▷…◇□◇，这是其在中国市场的首个线下销售渠道•▲▼◆▼▪。在线上△□◆▲☆◁，Shaka通过微信官方小程序和小红书商城面向消费者•○▪◁，尚未入驻天猫和等大型电商平台▪▲○★▼☆，品类涵盖凉鞋◇•-…、拖鞋=○★◁◆◇、徒步鞋等◇●，售价集中在700元至1000元之间◆☆★。
正式开店前▼▷▼▼▲▲，Montbell则更早△-▪=◇，希望通过加码中国市场将占比提升至50%-…◇。首篇公众号文章发布于2019年△▷。Vouri早在2022年就创立了官方微信号进行宣传■▼■○；但Shaka的公众号在6月14日才注册▲•□◇●，
在小红书上◇▷●…，以☆••■…▽“Shaka▲•■◁▲○”为关键词进行搜索约得出8000篇笔记○=★。这个数字并不算高▽■☆▼▪△，但好穿…=○、舒适的评论使其得以获得类似=▷▪◆○◇“小众宝藏★•★”以及◇•-“丑萌▷•▪▪☆”的称呼▷○△。随着中国户外市场竞争愈发激烈●☆，地产商更积极引进中小规模品牌以提升体验新鲜度△•◆▽☆，这也是Shaka为何能迅速进入成都太古里的原因▼▪▷▼…。
运动风潮之下△△，近期多个国外运动品牌在中国开设首店或加速扩张•★◆☆•◁。竞争不只是在品牌之间存在○■•☆◇▼，各个地产运营商也在争抢▽■◁•。美国瑜伽品牌Vouri首店开进了上海嘉里中心○▼…▽，日本户外品牌Montbell选址上海港汇恒隆广场——它们都与奢侈品牌为邻◁▪•△。
