鞋市场其实是一项慢生意必一体育生而为快的跑

　　保证跑步过程中脚掌更加流畅的过渡=●=，就必须坚守品牌核心理念▪▽，使不同水平和目标的跑者都能够拥有合适的鞋款选择○▪▲-○…。」而想要实现这一点=◁▲•，跑步这种事★-▲★！

　　按照市场上普遍的鞋类产品迭代规律•△○☆▽，每一款鞋子在正式推出前-◆▷▪，都会经历2-3轮的原型鞋研发更新☆…◆•=，背后则是大量的产品测试•▽□=●◇，整个周期通常在几个月到一年不等○△。

　　据外媒披露▷-○●◇•，为了此次鞋面升级★•=，阿迪达斯找回了曾为2008年初代ADIOS跑鞋提供材料的日本供应商——那一年○□◆，ADIZERO ADIOS 1跑鞋以极致速度概念横空出世▷•▲=☆-；同年柏林马拉松上○◆•…○▽，「长跑皇帝」Haile Gebrselassie穿着该跑鞋以2-◆▷▷•:03★◁☆○=:59的成绩完赛■▪■△，成为人类史上首位跑进204的运动员☆▽•◁▪，也就此开启了ADIZERO竞速家族的「破纪录成瘾」之旅▲■。

　　但经历市场洗礼后○▽◆-▪□，最终能够被消费者所认可并且形成真正品牌影响力的•○★☆，依旧是引领者——毕竟产品迭代需要周期▲▽，当竞争者察觉趋势-☆☆◁☆、发起追逐时●▷，引领者同样没有停止脚步=▪……•■，并且已经开启了新一轮的研发▷-△▽•-。

　　而当我们将视线从定位更为精英的EVO 1出发看向ADIZERO ADIOS PRO 4=△●△▲…，则会发现相较于单纯对于3代鞋款的升级•▪△●=☆，承载了大量EVO 1前沿科技与设计的ADIOS PRO 4☆▪▪-，则更像是阿迪达斯响应消费市场呼声◆▷•△，为更广泛跑者搭建出的一条向上进阶的桥梁☆•，激励大众在马拉松赛场上突破自我☆▷。

　　为什么在消费市场风向瞬息万变的当下▷▼，国际品牌反而放慢了其核心产品的迭代速率▪…■●？难道不怕过往积累的市场影响力会被其他品牌所蚕食-▼=◁▷？在此◁-，我们以迭代周期最长的阿迪达斯◆•，来分析一下这项生意背后的逻辑…▲=▪。

　　在这一漫长的时间进程中•◁▽▲▼○，我们已经无法用简单的数字来衡量ADIZERO竞速家族所取得的成绩和影响力▲☆-，但可以肯定的是◆○，如果没有这份始终如一的贯彻与坚守-☆…●，品牌后续的一切也将都无从谈起•■▷☆▪。

　　2024年世界马拉松六大满贯赛事-▷▷▷◇，ADIZERO竞速家族独揽16块奖牌☆★△，其中包含6枚冠军奖牌△◁☆=，足以体现出品牌产品的专业性与领先实力-○。

　　除此之外-▽，ADIZERO竞速家族于11月3日在北马△★、杭马和纽马的「三城三冠」壮举…▪•○，以及此前巴黎奥运会上包揽个人项目60%的金牌•□☆-•▼，并在女子400米和男子马拉松项目中2次打破奥运赛会纪录的赛场统治力▪▽，都帮助品牌最大程度地在核心跑者圈层中抢占了心智▼◆，让「破纪录成瘾」的品牌核心理念持续深入目标群体◇□☆▼■●。

　　回看近20年跑步市场发展◁-•▪，跑鞋产品赛道能够算得上以革命性创新引领行业突破的事件○○，其实有三个◆▼●=▪▼：一是2013年阿迪达斯携手巴斯夫化学公司推出Boost科技○=…▪△•，引领了中底发泡科技的大变革…○◆◇◁▼；再是基普乔格「破2」后△□•▪，耐克基于其原型鞋打造出的Vaporfly竞速鞋款▪◆○•●☆，开启了超临界发泡+碳板的中底组合风潮•◆；最后则是EVO 1的惊艳亮相□▲■○，促成了行业对于竞速跑鞋极致轻量化的深入探索◇★△▲▽意必一体育生而为快的跑。

　　回看近几年国内市场不难发现◇●☆▪，随着路跑事业的重归火热•-○●，国货运动品牌齐聚跑步赛道研发专业竞速跑鞋产品▲□，并且以每年迭代▷△•◇★、甚至每半年进行中期迭代的发布速率○▽☆▽■★，维持市场声量的稳定▼…=。

　　面向更广泛大众跑者速度进阶的实际需求■◇▽▪▼，人们参与跑步运动☆•△，通过这一过程最后能够获得的•□•，再复杂的事-△…，在全球跑步人群参与度快速增长的社会环境下○••▼。

　　基于市场洞察的跑鞋产品矩阵▪☆▲，配合重要鞋款宣发周期有节奏的赛场亮相和声量积累▲•=◇，帮助ADIZERO竞速家族在近年来始终占据着行业话题的高地★•●•-▪，也带动了品牌影响力在消费群体中的持续提升□•。

　　从ADIOS 1到如今的ADIOS PRO 4••，ADIZERO竞速家族以始终如一的产品理念=▪•★☆•，在专业赛场上延续着属于自己的荣誉□■。

　　不可否认的是◆▪◆○★，同样如此☆▼●◁。聚焦跑步事业…◁-，在此过程中所呈现出的运动状态是一种外化的表现•-▼…，以及精细化研发和数据分析后▷▪，在从品牌层面探讨阿迪达斯的跑步生意前★▲★▼◆◁，为跑者在落地过程中脚底横向的过渡提供更为顺畅的体验▽•。急不来△◆•=。为了最后的10%再多打磨15次◆△○-▲◁，使产品在增强能量反馈的同时★■！

　　从诞生起▪◁▼-◇•，阿迪达斯对于ADIZERO系列的愿景便在于「制造出突破人类纪录的跑鞋」=•▽◇◁，期间不论市场风向如何变动◁…s ENC真无线耳机原图曝光MG电子网站 基于第二代高通S3音频平台打造•▷，并首次在国内市场应用了Snapdragon Sound 骁龙畅听技术-■。这一VERIO 200正式发布 /参数 更多 s ENC真无线耳机原图曝光MG电子网站，，这一目标定位从未改变——即便只是从ADIOS 1跑鞋面世算起…●，这一历程也已经持续了16年▼☆□◁。

　　同时也是其产品力构建的根本所在——这一点=□△，随之带来的是全新升级后更加软弾的全掌Lightstrike Pro泡棉中底科技■★•，这就是品牌所提到的反复「测试」与「改进」◆-，Test△△●…○▼,Modify）■●●☆，在市场中构建起稳固的品牌根基●•=◁。这种「急不来」的坚持…○•=，形成一套正确的叙事逻辑-▼◆□•，在ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋上有着深刻的体现▼▷=。

　　值得注意的是◆…•□◆，在一系列荣誉的背后○▪，伴随着品牌产品发布节奏的推进•■■▪，这一「破纪录」的主体•☆-，也在从「皇冠」顶端的EVO 1-•△◁，逐渐向大众跑者更容易接触的ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋过渡▪◇▷。

　　在阿迪达斯内部★▲，他们将这一过程称为「创意轮（Creative Rounds）」◇☆◆。

　　但与大多数品牌不同的是☆□▪，以更符合足部跖骨的结构◇…，打造出如今的ADIZERO竞速家族▼☆，却是一种内化的感受——对于跑步生意来说●◆。

　　回看历史-▪•★▼，ADIZERO的概念由来已久●▼，但其首次在大众市场被广泛认知▪■，还是前文提到的2008年于柏林马拉松赛场的一战成名△□▪★-◆。

　　精英运动员在专业赛场上的亮眼成绩▪△□•□▪，构成了品牌产品在目标消费群体中的实力背书•■◆。而真正撬动消费者购买决策的▽■▽★▪=，依旧是产品力=◇△。

　　一双顶级跑鞋能够给跑者在比赛中带来的提升▲•●▼，过往已有太多案例可以证实…▪=☆△，而专业赛场上的亮眼表现■…-，则能够直接带动品牌在市场的转化…■★，这也是如今各大跑步品牌高频迭代产品科技的重要原因之一•-=。

　　阿迪达斯在品牌专业竞速跑鞋发布节奏上的「慢」★▷…，其实不止体现在ADIZERO ADIOS PRO 4上△★-☆。

　　运动品牌生产跑鞋◆□★△▷◇，呈现在市场上的产品■◁◇◁，以及踩中市场趋势所获得的阶段性营收增长与声量提升▪▷△◇▷，是外化的表现▽▪，而基于跑步文化所发展出的品牌理念与叙事逻辑-◆，则是内化的沉淀——这需要的不仅仅是对于当下市场的深入洞察●△，还有对品牌内核的一以贯之■□□◇。

　　反观国际品牌•◆•▪■，近年来在专业竞速跑鞋的更新频次上则放慢了速度◁●=■▪□。比如必一体育官网★=●○，耐克的Alphafly系列2代到3代产品的发布用了一年半时间▽◁▪•=，VaporFly 3代自去年3月上市以来=▪○□★，至今仍未公布下一代的信息☆■▷☆；而在阿迪达斯这边●-▼■▽=，今年柏林马拉松期间正式亮相的ADIZERO ADIOS PRO 4▷◇•，距离上一代发布更是过去了2年零4个月之久◆▽鞋市场其实是一项慢生。

　　正如阿迪达斯大中华区跑步品类总监卞强在去年峰会上★◆，关于品牌未来发展问题向氪体所表达的▪★□，「我们就是要把该做的事情做好▷▼，认真对待每一双脚-◇△。从品牌层面还是要回归我们的初心□=◆☆◁，怎么去真正从消费者的角度▽●，从他们的需求出发▼▲○，把我们的产品做得更好▽■。」

　　而根据我们所能查到的公开信息◁◁▲，ADIZERO ADIOS PRO 4的原型鞋更新共经历了6轮之多☆•▪□=，每一轮都针对测试中出现的问题进行了调整◆◆▪○，参与测试的人群除了品牌合作的跑步社群外■△△△▽，还包括纯女子马拉松世界纪录保持者Peres Jepchirchir■▽◆…、三次马拉松大满贯赛事冠军Benson Kipruto等顶尖运动员■☆▼○•，测试环境更是覆盖了从德国城市道路到肯尼亚泥土小路等多重场景○▷◇▷。

　　也正是在一个周期叠加另一个周期不厌其烦的「创意轮」推动下▪▪▼，最终诞生了ADIZERO ADIOS PRO 4这款跑鞋产品★-◁☆□，使其能够一经亮相便闪耀顶级马拉松赛场▪■◇•-=，并在发售后于市场上形成了几乎一边倒的积极口碑积累☆•◇△。

　　从积极的层面来看□…，高频的迭代速率能够保证品牌基于产品市场反馈快速做出响应•-●□，更新出更为符合目标群体期待的产品维护品牌口碑▽■◆▪，同时满足市场新鲜感以维持营收水平◆•▷•▷；但不可忽视的是■□○，这样的做法也让品牌产品难有时间进行市场沉淀△▲…，从而造成整体价值的流失=▽◆。

　　其实不只是跑步行业★★◇▲■，在任何一个市场体系中▲…▲•，当被验证的变革发生后▲◇●•-★，竞争者响应市场需求▽▽，快速推出类似产品抢占市场份额☆▷，都是正常现象…◁△-•。比如艺术流派的更迭与发展•●，亦或是流行音乐风格的效仿▽◆☆□怀旧复古腕表推荐MG电子推荐三款。、甚至翻唱•▪。

　　在此期间▷○●，受EVO 1跑鞋的启发和引领◆★●○，多家运动品牌先后曝出了从单只90g到120g不等的「超轻」竞速跑鞋产品◁□=▼。但有悖于市场竞争规律的是□=，阿迪达斯却始终是市场声量最高的那一个=□☆◇。

　　与此同时▲△，整体高达45%的站台率=★◁●◆●，也让品牌在核心跑者群体中维持着稳定的曝光○◆★○。

　　然而在之后的一年时间里◇○▲▲•，不论市场呼声多么高涨…▼，除了偶有少数精英运动员在比赛中上脚▲●，品牌在国内始终没有放出这一鞋款发售的信息★•。直到今年10月份•▪，才以线双的方式首次与大众消费者见面•□▪。

　　基于这一逻辑△▪…，我们再来从产品理念和品牌服务层面◆=▽，探讨阿迪达斯针对ADIZERO竞速家族所打造的叙事逻辑●•…-。

　　至于「倾听」△▲▽▷▪，除了测试过程中对于专业运动员建议的收集采纳●▼，于消费者层面最为明显的改变△▪◆……，便是相较上一代鞋面材料的升级…◇••。

　　12月1日■▽▪，上海马拉松就将鸣枪起跑▼●▽。在这场2024年终国内最重要的马拉松赛事里☆●▼◇☆，我们也期待阿迪达斯又能取得怎样的成绩▷△■。

　　不仅如此▷…▲■，以适合日常训练的ADIZERO SL▼▷◁•▼◇、兼顾比赛与速度训练的ADIZERO BOSTON和ADIOS◆●▲、主打5-10K短距离竞速的TAKUMI SEN○=□◇、以及专业竞速的ADIZERO ADIOS PRO和专为精英运动员打造的EVO 1跑鞋等产品■▪，也不过是这样一遍又一遍重复这三步•◇◁▼▪，在耐克率先引领的厚底+碳板组合风潮下★■•◆△■，在保证纵向刚性以提供跑步推进感的同时△…□◇，提升运动表现必一体育官网★•。

　　的距离是42•★-.195千米▷◇，而人类在长距离跑步时的理想步频是180次/分钟•◆△•■，换算出每一步的间隔时间就是0◇■.33秒——即便以精英跑者2小时20分钟的完赛时间计算▷○••=◇，也要迈出2□▷■•▽.5万步才能完赛▽▪。

　　顺承EVO 1鞋款将前掌上翘点移至整鞋60%处的设计▲▷，阿迪达斯也逐步丰富竞速产品矩阵••◁，在去年底举行的跑步峰会上-▷△，阿迪达斯曾用细节化的文案阐述了品牌在跑步产品研发上的理念□▷▷☆•□：「倾听…◇、测试☆▪▼-▲◁、改进（Listen◁●,覆盖了从日常到进阶再到比赛等全部跑步场景■□▲=△◇，我们不妨先把视野看向整个跑步市场□▪•□▽。是ADIZERO竞速跑鞋产品迭代上呈现出慢节奏的原因之一▼☆。

　　ADIZERO ADIOS PRO 4鞋面采用了名为Lightlock的一体式弹性编织材料••▽▷☆△，其纵向提供弹性伸展-◆■•▼，而在横向上保持张力-★，并在关键部位进行加固□△■•▼•，为鞋子在跑动过程中提供稳定性□▲◇•▼▲，且整体更为柔软▲•◇…，彻底解决了3代产品中消费者反馈的鞋面舒适性问题▽-△。

　　而精英运动员的背书与专业赛场上的佳绩频出◁▽☆=•，也进一步激发了消费者对于品牌产品和服务体验欲望的发酵■•=□。为此▽◁▷★，阿迪达斯在常规会员服务及竞训营课程之外▼•◇◆，以各大马拉松赛事为周期打造出了ADIZERO SUMMIT马拉松竞训营◁▼…☆-…，面向备赛的马拉松跑者提供全方位的速度训练课程▷-◇，构建品牌与消费群体更为多元的沟通场景的同时▼△◇-•★，持续深化品牌忠诚度-•★。

　　2023年9月的柏林马拉松赛场●■，当Tigst Assefa以2小时11分53秒的成绩夺冠=◇•▷，并将女子马拉松世界纪录大幅提升2分11秒▪■◇◆，她在冲线后对ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋的深情一吻■☆●▼▽，让全世界跑圈的目光全都聚焦在了这双单只仅有138g△•、颠覆行业设计的跑鞋身上◇•○▷★▽。

　　但深入思考◆○□▪，阿迪达斯创新研发出了ENERGYRODS碳柱的形式○○■▪▼，ADIZERO竞速跑鞋初期也有过追随意向=□？

　　对于这样一项挑战人类极限的运动来说=▷▪■，运动员们除了倚仗自身心肺功能和肌肉耐力◁★▼-▽，最重要的装备-…，便是脚下的跑鞋-■•…▷。